『名古屋めし』のお土産用パッケージ。デザインの特徴は？！
あんことバター、味噌に手羽先、台湾ラーメン、ういろうなど、地域独特の食文化を形成している名古屋。その食習慣は『名古屋めし』と呼ばれ、周辺の人のみならず広く愛されています。
食にこだわりのあるグルメ激戦区ですから、お土産も他の地域とは一線を画すラインアップが揃っています。種類豊富なお土産から、オススメの商品をご紹介……するのではなく、今回注目するのは、そんなお土産の『パッケージ』です。
名古屋で売られているお土産のパッケージも、食文化のように他にはない特徴があるかも知れません。『金』のカラーや『しゃちほこ』が使われていたり、あるいはSNSを意識した『映える』パッケージだったりするのでしょうか……？！
『名古屋めし』について
そもそも『名古屋めし』とは、名古屋近郊だけではなく、愛知県・東海地域に及ぶご当地料理を指します。呼び名の起源は、名古屋の外食を手がける企業が名古屋の郷土料理を扱う飲食店を東京に出店する際に、作られたものです。そこから認知度を上げ続け、いまや立派な観光資源になっています。
名古屋市が行った「観光客・宿泊客動向調査（平成26年度）によると『名古屋めし』の認知度は調査内トップの56.5%。熱田神宮や東山動植物園などの観光地を押さえ、1位に輝いています。加えて、満足した割合も68.6%とNo.1なのです。
映える？！特徴的なお土産『名古屋めし』のパッケージ：小倉あんパフェサンド
出典：https://item.rakuten.co.jp/toukaikotobuki-ogura/10000003/
まずは、名古屋の創作スイーツ『小倉あんパフェ』をモチーフにしたサンドクッキーをご紹介します。『小倉あんパフェ』に勝るとも劣らない味のクオリティもさることながら、ビビットなピンクのパッケージで大人気。
インスタグラムなどでも女性を中心に「このパッケージにときめき買ってしまった」「名古屋に行く前から写真を見て『かわいい、絶対買おう！』と思っていた」「パッケージが可愛くて、見てるだけで幸せ」と投稿されています。
もらったお土産、買ったお土産の写真を撮るという文化が根付きつつある社会の中で、特に映えるこのお土産が人気を集める理由がわかりますね。
販売元：株式会社東海寿
価格：6個入８６４円 (税込)
映える？！特徴的なお土産『名古屋めし』のパッケージ：金しゃちショコラ
出典：https://www.colombin.co.jp/product/regional/post-60.php
続いてご紹介するのは、ラングドシャ生地でスイートチョコクリームをサンドしたお菓子の『金しゃちショコラ』です。ゴールドのパッケージのお菓子、とりわけチョコレートは高級感・特別感を演出し、消費者に訴求する効果があります。『金しゃち』は名古屋の代名詞でもありますから、ご当地感も味わえるパッケージと言えるのではないでしょうか。
販売元：株式会社コロンバン
価格：21個入り1,080円 (税込)
映える？！特徴的なお土産『名古屋めし』のパッケージ：じゃがりこ手羽先味
出典：https://www.calbee.co.jp/products/detail/?p=20080214140751
東海限定の手羽先味として販売されている『じゃがりこ』も、特徴的なパッケージをしています。手羽先のイメージから連想した暖色カラーに、キラッと輝く金箔仕様。しゃちほこのキャラクターも相まって、インパクトある華やかなパッケージデザインです。「手羽ひまかけてつくりました」「あいちてる」と言った内装袋のダジャレも素敵なアクセントに。
販売元：カルビー株式会社
価格：8個入り８６４円 (税込)
映える？！特徴的なお土産『名古屋めし』のパッケージ：あんかけパスタセット
出典：https://www.komi.co.jp/product/limited/entry1080.html
トマトをベースとした野菜や肉のうま味が溶け込んだ、スパイシーなあんかけソースをパスタ麺にかけるご当地グルメの『あんかけパスタ』。ウインナーや野菜をトッピングして食べるのが主流ですが、こちらの商品は、その味を自宅で楽しむために、ソースと乾麺がセットになっています。
『名古屋めし』『ご当地』『ピリッとスパイシー』というあんかけパスタのポイントを訴求し、完成した料理の写真も掲載された具体的で明瞭なパッケージは、駅でお土産を探す方に刺さるでしょう。
販売元：コーミ株式会社
価格：2人前１０８０円 (税込)
『名古屋めし』のお土産パッケージの特徴まとめ
今回は『名古屋めし』に限定して名古屋のお土産のパッケージを4種類ご紹介いたしました。これらのパッケージの傾向から読み取れる特徴は『名古屋』を存分に訴求し、お土産としての『名古屋のご当地商品』を求める方の気持ちに立っている点です。
味が美味しく、名古屋・東海エリアで好まれていることも重要な点ではありますが、何より購入する方や贈られた方が『名古屋』を感じられなければ、あまり意味がないでしょう。
お土産はたくさんの種類がありますし、特に食べ物は数多く存在します。その中から選んでもらうためには、味など唯一無二のポイントはもちろんのこと、定型句のような分かりやすいイラスト・情報も必要なのかも知れません。
お土産のパッケージ製作をご検討されている方は、ご紹介したパッケージデザインをもとに、観光される方のニーズを意識しつつ、オリジナルパッケージのご検討や販促活動を展開されてみてはいかがでしょうか。
