【開発ストーリー】ブランドの世界観を体現する、漆黒のプレミアムパッケージ

独自の研磨技術で卓越した美しさと機能性を持つプロダクトを展開する「BIRDY. TABLE（バーディテーブル）」。今回は、その中でも一際シックな輝きを放つ『DC700 Charcoal Edition』デカンタのパッケージリニューアルをお手伝いしました。

「環境への配慮」と「徹底した世界観の追求」という高度な要求を、細部へのこだわりとスピード感を持って実現した開発ストーリーをご紹介します。

1. 開発の背景とお客様のご要望

従来使用されていたパッケージは、ダンボールと板紙という異なる2つの材質が組み合わされており、廃棄時の分別リサイクル性や資材管理の面から「材質を統一したい」というご相談をいただいたことが本プロジェクトの始まりでした。

さらに、ブランドとしてサステナブルなものづくりを強化するため、「FSC®認証」の取得・マークの印字が必須条件として掲げられていました。弊社がすでにFSC認証を取得していたことが、今回のご依頼をいただく大きな決定打となりました。

2. どこから見ても「真っ黒」への挑戦

お客様が理想とされたのは、製品のコンセプトに合わせた「純粋な真っ黒なパッケージ」でした。通常の黒い段ボールの場合、表面は黒くても、断面や内側の中芯（なかしん）の茶色が見えてしまい、プレミアムブランドとしての美観を損ねてしまうという課題があります。

そこで弊社は、厚みわずか約1.5mmという極薄でスタイリッシュな「F段（Fフルート）」の段ボールを採用。表ライナー・裏ライナーだけでなく、普段は見えない「中芯」の裏表にまで真っ黒な材質を使用しました。これにより、箱を組み立てた状態はもちろん、開けた瞬間やカットされた断面のどこから見ても一切の色ブレがない、完璧な「漆黒」のパッケージを実現しました。

3. 引き算の美学によるデザイン提案

当初、お客様は印刷や箔押しなど、複数の加工手段を組み合わせて情報を表現することを検討されていました。しかし、ブランドの持つミニマルで洗練された世界観、および掲載したい文言を丁寧にヒアリングする中で、弊社は「あえて箔押しのみで仕上げる」という引き算の提案を行いました。

幾度もの検証を重ね、選ばれたのは「艶消しの金色（マットゴールド）」の箔押しです。ギラギラとした派手さを抑え、落ち着いた気品のあるゴールドが、漆黒の段ボール地に見事に映え、置くだけで上質な佇まいを醸し出すデザインへと着地しました。
また、実用面にも配慮し、出荷時に貼付するバーコードのズレを防ぐため、貼り位置の目安（アタリ）をデザイン内にあらかじめ組み込んでいます。

4. 機能性と短納期への対応

パッケージの形状には、使いやすさと美しさを両立する構造を追求しました。天面（蓋）はスマートに差し込めるスッキリとした形状にし、底面は現場での組み立て作業を格段に効率化できる「ワンタッチ式」を採用しています。

今回は、「間近に迫ったイベントに間に合わせたい」とのご依頼だったため、FSC認証マークの運用や承認プロセスには通常一定の時間を要しますが、社内の各部門が緊密に連携し、短納期の中でもミスなくスムーズな対応を徹底。無事にイベントへのお届けを間に合わせることができました。

冷凍で発送するペットフード12個入のパッケージを製作しました。
お試し用４個入パッケージをご注文いただき、１２個入パッケージも作りたいとご相談をいただきました

箱の形状はN式で、箱の真ん中に仕切りを入れて、6個ずつ入れられるように設計しました。
材質は白色のダンボールで天面にブランドロゴをフレキソ印刷１色で印刷しました。

実績がある4個入のパッケージの内寸をベースに、12個入のパッケージを設計しましたが
実際に中身を入れてテストいただくと冷凍された中身の個体差が生じたため、設計した寸法だと小さいとご指摘をいただいたため、
高さを10㎜UPして再設計し、ご注文をいただきました。

シンプルな想定から一転！キャラクターブランディングで大ヒットした『れんこんチップス』開発ストーリー

■ 背景：新しくオープンする道の駅の目玉商品に

道の駅（ふれあいの里 HASUパーク）のグランドオープンに合わせ、新商品である「愛西市産 れんこんチップス（のり塩味）」のパッケージ制作をご依頼いただきました。
当初、クライアント企業様は「素材の良さをシンプルに伝える、落ち着いたデザイン」を検討されていました。

▲愛知県愛西市の道の駅 ふれあいの里 HASUパーク

■ 提案：ブランドマネージャー（弊社社長）の一言から始まった大転換

ここで、ブランドマネージャーの資格を持つ弊社社長が、市場での差別化と認知度向上のためのブランディング視点から、あるアドバイスをさせていただきました。

「多くの特産品が並ぶ道の駅の売場で、一瞬で目を引き、手に取ってもらうためには、あえて『キャラクター』を起用したインパクトのあるブランディングが効果的です」

さらに、単にキャラクターを配置するだけでなく、「キャラクター自身が商品の特徴（味）をユーザーに話しかけているようなデザインにしてみてはどうか」という具体的な演出まで提案いたしました。

▲パッケージNow！を運営する松浦紙器製作所 代表の松浦。

■ 共創とブラッシュアップ：先方のデザインに「プロの視点」をプラス

窓口の担当者様にはこのアイデアに非常に乗り気になっていただけたものの、社内からは「やはり当初の予定通り、シンプルなデザインが良いのではないか」という慎重な意見が根強く残っていました。

そこで、まずは担当者様が中心となり、先方にてキャラクターを取り入れたデザイン案を作成していただくことになりました。実際に上がってきたデザイン案に対し、弊社からより売場で映え、消費者の目を引くための「色使い」や「要素の配置」について、パッケージ制作のプロとして具体的なアドバイスをさせていただきました。

さらに、ブランディングの総仕上げとして弊社から提案したのが、「キャラクターに名前をつけた方が良い」というアドバイスです。名前があることで、単なるイラストから、お客様に長く愛される「ブランドの顔」へと進化するからです。

こうして誕生したのが、オリジナルキャラクター「ココ・ハス姫」が「のり塩よ」とつぶやく、現在のストーリー性豊かなパッケージです。ブラッシュアップされた完成度の高いデザインを見たことで、先方の社内の空気も一変。「これなら売場で映える！」「おもしろい！」と納得していただき、このデザインでの進行が正式に決定しました。

■ 成果：リピーター続出！通常パッケージを圧倒する売れ行き

完成したパッケージは、道の駅のオープンと同時に売場に並びました。

結果は、狙い通りの大成功。売場で圧倒的な存在感を放ち、オープン直後から「一度買って美味しかったから」とリピート買いされるお客様が続出するほどの反響を呼んでいます。
現在、店頭では通常のシンプルなパッケージに入った定番のレンコンチップスと並べて販売されていますが、このキャラクターパッケージを採用した「のり塩味」の方が、明らかに売れ行きが良いという結果が出ています。

■ パッケージ会社の視点：デザインの力が商品の未来を変える

今回の成功は、パッケージを単なる「袋」としてではなく、商品の魅力を伝える「ブランディングの主役」として捉え直した結果です。

「社内の意見がまとまらない」「競合に埋もれない新しい提案がほしい」というお客様は、ぜひ一度弊社のブランドマネージャーまでご相談ください。
デザインの力で、御社の商品を「選ばれるブランド」へと導きます。