ノベルティで何を作るか迷ったら？目的別にわかる制作事例と選び方
ノベルティを企画するとき、「何を作ればよいかわからない」「毎回似たようなものになってしまう」と悩むことは少なくありません。
実際、ノベルティは人気アイテムを選べばうまくいくわけではなく、認知拡大・啓発・周年記念など、目的によって適したアイテムや見せ方が変わります。
そのため、まず大切なのは「何を配るか」ではなく、「誰に、何を伝えたいのか」を整理することです。
できるだけ多くの人に知ってもらいたいのか、情報やメッセージをわかりやすく届けたいのか、あるいは節目の感謝を形にしたいのかによって、選ぶべきノベルティは変わってきます。
この記事では、ノベルティ制作事例を目的別に紹介しながら、それぞれの場面で選ばれやすいアイテムや考え方をわかりやすく解説します。
自社に合うノベルティの方向性を整理したい方は、ぜひ参考にしてみてください。
目次
ノベルティ制作で大切なのは「アイテム選び」より「目的設定」
ノベルティ制作というと、まず「何を配れば喜ばれるか」「今人気なのはどんなグッズか」といった視点に意識が向きがちです。
しかし、ノベルティは単なる配布物ではなく、販促や広報、ブランディングの一部として機能するものです。
そのため、最初に考えるべきなのはアイテムそのものではなく、ノベルティを通じて何を達成したいのかという目的です。
目的が曖昧なまま進めると、見た目は整っていても、「印象に残らない」「使われない」「配っただけで終わる」といった状態になりやすくなります。
反対に、目的が明確であれば、ターゲットや配布シーンに合ったノベルティを選びやすくなり、伝えたいことが届きやすくなります。
たとえば、展示会で新規接点を増やしたいのか、地域イベントで啓発内容を周知したいのか、あるいは周年記念で取引先との関係強化を図りたいのかによって、選ぶべきアイテムも見せ方も変わります。
ノベルティは「何を作るか」から考えるよりも、「どんな目的で、誰に届けたいか」から考えるほうが、向いているアイテムを絞り込みやすくなります。
【目的別】ノベルティ制作事例
事例1｜認知拡大を目的にしたノベルティ制作
認知拡大を目的としたノベルティ制作では、まず「受け取ってもらいやすいこと」と「配布後も目に触れやすいこと」が重要になります。
せっかく制作しても、その場で受け取られなかったり、持ち帰られずに終わってしまったりすると、認知の広がりにはつながりません。
この目的でよく活用されるのは、クリアファイルやティッシュ、ステッカー、トートバッグ、個包装のお菓子など、日常の中で使いやすいアイテムです。
特にロゴやメッセージを自然に入れられるものは、使うたびに企業名やブランド名が目に入り、想起につながりやすくなります。
展示会や企業説明会のように、短時間で自社の特徴を伝えたい場面では、受け取りやすさに加えて、その場で企業理解につながる工夫があると印象に残りやすくなります。
たとえば、開くと事業内容や連絡先が見える、飛び出すしかけの付箋タイプのノベルティであれば、実用性があるだけでなく、配布後にも企業情報を見返してもらいやすくなります。
実際の制作事例でも、表紙で社名や企業の目指す姿を伝え、中面で事業内容を紹介し、さらにPOP部分に連絡先を入れることで、渡した瞬間の印象と、後から思い出してもらいやすいことを両立しました。
展示会で「まず知ってもらう」ことを重視する場合は、こうした情報が自然に伝わるノベルティが選択肢になります。
事例2｜啓発を目的にしたノベルティ制作
啓発を目的としたノベルティは、認知拡大向けのノベルティとは少し考え方が異なります。
認知拡大では企業名やブランド名を印象づけることが大切ですが、啓発ノベルティでは、伝えたい内容が相手の記憶に残ることが大きな役割になります。
たとえば、防災、防犯、交通安全、食品ロス削減といったテーマでは、単にチラシを配るだけでは十分に読まれないこともあります。
そこで、日常の中で使うノベルティとして渡せば、持ち帰ったあとも繰り返し目にしてもらいやすくなります。
たとえば、ポケットティッシュ付きの箱型ノベルティであれば、実用品として受け取ってもらいやすく、箱全体を使ってロゴやメッセージを見せられるため、啓発内容とも相性がよい形です。
実際の制作事例でも、食品ロス削減をテーマに、シンボルマークを取り入れた箱型ノベルティにすることで、日常で使いながら自然にテーマに触れられるような工夫が施されています。
啓発施策では、その場の印象だけでなく、持ち帰ったあとも内容を思い出してもらえるかが重要です。
メッセージをしっかり見せたい場合は、こうした箱型ノベルティのように、情報を載せる面を確保しやすい形が向いています。
事例3｜周年記念を目的にしたノベルティ制作
周年記念のノベルティ制作では、認知拡大や啓発とはまた違った視点が求められます。
ここで重視したいのは、多くの人に配ること以上に、感謝や記念の気持ちをどう伝えるかです。
取引先や顧客、地域の関係者、社員など、すでにつながりのある相手に向けて渡すケースが多いため、節目にふさわしい特別感が大切になります。
周年施策で選ばれやすいのは、名入れ文具やエコバッグ、カレンダー、記念ロゴ入りのお菓子などです。
ただし、印象を左右するのはアイテムそのものだけではありません。
たとえ実用品であっても、デザインやパッケージの見せ方によって「この機会のために用意されたもの」と感じてもらえるかどうかが変わってきます。
たとえば、記念デザインをしっかり入れられる箱型ノベルティであれば、日常的に使えるアイテムでも周年らしい印象を持たせやすくなります。
実際の制作事例でも、市制70周年の記念品として、外側のデザインだけでなく内側のイラストにも、犬山市の観光地や風景をデザインし、地域の特徴が伝わる記念品に仕上げられています。
周年記念では、名入れだけで終わらせず、節目らしさをどこまで形にできるかが印象を左右します。
感謝や記念の気持ちをしっかり伝えたい場合は、こうしたパッケージ全体で特別感を演出できるノベルティも選びやすい候補です。
成功するノベルティ事例に共通する3つのポイント
ここまで、認知拡大・啓発・周年という3つの目的別にノベルティ事例をご紹介してきましたが、目的が異なっていても、選ばれやすいノベルティにはいくつか共通点があります。
- 目的が明確であること
認知拡大なのか、行動喚起なのか、感謝を伝えるものなのか。
この前提がはっきりしていると、アイテム選定もデザインもぶれにくくなります。 - 受け取ったあとの使われ方まで想定されていること
ノベルティは配布した瞬間だけで役割を終えるわけではありません。
日常の中で使われるのか、家庭に持ち帰られるのか、机の上に置かれるのかといった利用シーンをイメージしておくことで、より目的に合った設計ができます。 - アイテムだけでなく、見せ方まで工夫されていること
特に啓発や周年のように、伝えたい意味や気持ちがある場合は、パッケージや添えるメッセージ、渡し方まで含めて考えることで印象が大きく変わります。
つまり、成功するノベルティ事例の差は、単に珍しい商品を選んでいるかどうかではなく、選び方と伝え方が設計されているかどうかにあります。
ノベルティを「配るもの」としてではなく、「目的を伝えるための手段」として捉えることが大切です。
ノベルティ制作を成功させるなら、パッケージ設計も重要
ノベルティというと、どうしてもアイテム本体に目が向きがちですが、実際にはパッケージや見せ方も印象に大きく関わる要素です。
同じ中身でも、どのように包むか、どのように見せるかによって、受け取る側の印象は変わります。
たとえば、認知拡大なら手に取りやすさと企業理解のしやすさ、啓発なら情報の見やすさ、周年記念なら特別感が重要になります。
つまり、ノベルティは中身だけでなく、外側まで含めて設計することで、目的に合った伝わり方に近づけやすくなります。
また、ノベルティ施策では、必ずしも中身の商品から新しく用意する必要はありません。
配布するアイテム自体は決まっていても、それを入れるパッケージを工夫することで、自社らしさや印象づけにつなげることができます。
たとえば、個包装の紅茶を入れる紙製スリーブタイプのパッケージ事例では、中身はお客さまが用意した紅茶パックを使いながら、外側だけをオリジナルで設計することで、贈答向けの雰囲気を整えました。
実際の事例では、形状を打ち合わせで調整し、手触りのある紙や箔押しを取り入れることで、中身は同じでも受け取ったときの印象がより上質に伝わるよう工夫されていました。
このように、ノベルティは中身そのものだけでなく、どのように包み、どう見せるかによって印象が変わります。
既製品や支給品を活かしながらノベルティらしい見せ方をしたい場合は、こうしたパッケージ事例も考え方の参考になります。
「配るものは決まっているが、見せ方で差をつけたい」「既製品でも印象に残る形にしたい」といった場合は、こうした考え方も参考になります。
ノベルティ選びに迷ったときは、中身だけでなく、どう見せるかまで含めて考えると、自社に合う方向性が見えやすくなります。
まとめ
ノベルティ制作を成功させるためには、まず「何を配るか」ではなく、「何のために配るのか」を明確にすることが大切です。
認知拡大なら知ってもらいやすさ、啓発なら内容の伝わりやすさ、周年なら特別感や記念性がポイントになります。
つまり、ノベルティは目的によって向いている形や見せ方が変わります。
迷ったときは、アイテムの人気だけで選ぶのではなく、誰に何を伝えたいのかを起点に考えることで、自社に合う方向性を絞り込みやすくなります。
もし、アイテム選びだけでなく、パッケージや見せ方まで含めて考えたい場合は、制作事例を見ながら比較してみるのもひとつの方法です。
自社の目的に近い事例を参考にすることで、ノベルティの企画も進めやすくなります。
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