シンプルだけど印象的！成功したパッケージデザインの実例
現代の消費者は、日々膨大な商品情報に囲まれています。
スマートフォンやSNSの普及により、情報過多の時代となった今、消費者の目を引くのは派手で複雑なデザインではなく、むしろシンプルで記憶に残りやすいデザインです。
実際、近年のパッケージデザインのトレンドは「シンプル・イズ・ベスト」に移行しており、多くの企業がリブランディングを通じて大幅な売上向上を実現しています。
本記事では、シンプルなパッケージデザインで成功を収めた具体的な事例を紹介し、その効果と制作のポイントを詳しく解説します。
シンプルなパッケージデザインがもたらす3つの効果
1.視認性・記憶定着率の向上
シンプルなデザインは、複雑な情報を整理し、消費者が瞬時に商品を認識できるようにします。
人間の脳は、複雑すぎる情報を処理することに疲れを感じ、シンプルで分かりやすい情報を好む傾向があります。
研究によると、シンプルなデザインは記憶定着率が約23%向上するという結果も報告されています。
2.ブランドメッセージの明確化
余計な装飾を削ぎ落とすことで、本当に伝えたいメッセージが際立ちます。
色彩やフォント、レイアウトなどの要素が統一されることで、ブランドアイデンティティがより明確に伝わり、消費者の心に強い印象を残すことができます。
3.コスト削減と環境配慮
シンプルなデザインは、印刷工程の簡素化やインクの使用量削減につながります。
また、過度な装飾を避けることで、パッケージの材料費削減も可能です。
さらに、環境意識の高い現代の消費者にとって、シンプルで持続可能なパッケージは購買意欲を高める要因となります。
シンプルだけど印象的なパッケージデザインの成功事例
実際の成功事例を業界別にご紹介します。
成功事例① 食品・飲料業界
キリンビバレッジ「ソルティライチ」- SNS時代を意識したシンプルデザイン
キリンビバレッジの「ソルティライチ」は、シンプルなパッケージデザインでSNS時代に適したブランディングを実現した成功例です。
「ソルティライチのパッケージの秘密」を公開し、パッケージデザインが完成するまでの裏話が紹介されています。
デザインの特徴：
- 爽やかなライチの色合いを基調とした清涼感のあるデザイン
- 商品名をシンプルに配置し、過度な装飾を排除
- 持ちやすさを重視したボトル形状とのバランス
- SNSでの写真映えを意識したカラーリング
成功のポイント：
商品のリフレッシュ感を表現するため、デザインチームは「シンプルながらも印象に残る」デザインを追求しました。
結果として、特に若年層の間でSNS投稿が増加し、口コミによる拡散効果が売上向上に大きく貢献しました。
参考URL： 「キリン 世界のKitchenから ソルティライチ」5月2日（火）リニューアル パウチ・濃縮タイプも5月16日（火）リニューアル | 2017年 | KIRIN – キリンホールディングス株式会社
キャンベルスープ缶 – 126年間愛され続ける文化的アイコン
引用：【作品解説】アンディ・ウォーホル「キャンベルスープの缶」 – Artpedia アートペディア/ 近現代美術の百科事典・データベース
キャンベルスープ缶は、1898年に赤と白のツートーンデザインが初めて登場して以来、アメリカの消費生活や文化のシンボルとして親しまれてきました。
2021年には約50年ぶりにデザインをリニューアルしましたが、基本的なデザイン要素は維持されており、その一貫性が高いブランド認知度を生み出しています。
デザインの特徴：
- 1898年から続く赤地に白ヌキのブランド名
- 真ん中に配置された象徴的なメダル
- 創設者ジョセフ・キャンベルの署名を元にした筆記体ロゴ
- 自家製スープのような雰囲気を演出する手書き風の書体
- コカ・コーラのボトルと並ぶアメリカ文化の象徴的デザイン
成功のポイント：
ブランド創設者の署名を元にした筆記体は、主婦層に「自家製スープのような温かさ」をアピールする意図がありました。
また、1960年代にはアンディ・ウォーホルがこのスープ缶をポップアート作品として発表し、「大量生産・大量消費社会のシンボル」として芸術的価値も獲得しました。
2021年のリニューアルでは、赤白のツートーンデザインはそのままに、スープの原材料写真を追加することで現代の消費者ニーズに対応。
「同様の心地よさ、善良さ、米国らしさの感覚を今まで通り呼び覚ます」というコンセプトのもと、新世代の顧客獲得にも成功しています。
参考URL： https://amix-design.com/asoboad/blog-151-3-51968.html
成功事例② 日用品・化粧品業界
王子ネピア「鼻セレブ」- ネーミングとデザインの同時変更で売上10倍
王子ネピアのボックスティシュ「鼻セレブ」は、パッケージデザインのリニューアルで劇的な成功を収めた象徴的な事例です。
発売当時、保湿ティッシュの認知度が低かったため、売上は伸びませんでした。
しかし、実際に商品を使用した方からは、質が良いと好評だったため、ネーミングとデザインを変える流れになりました。
リブランディング前：
- 商品名：「ネピア モイスチャーティシュ」
- シンプルすぎて目立たないパッケージ
- 保湿ティシュの認知度が低く、ウエットティシュとの混同も
リブランディング後：
- 商品名を「鼻セレブ」に変更
- うさぎ、ゴマフアザラシ、ヤギなどのふわふわ系動物をメインキャラクターに採用
- 動物の鼻を中心に据えた特徴的なパッケージデザイン
- 高級感と親しみやすさを両立した色彩設計
成功のポイント： 「しっとりふわふわなティッシュ」「鼻などの肌あたりがやわらかい」などが、ひと目で分かるデザインになっています。
商品の特徴を動物キャラクターで表現することで、消費者に親しみやすさと高品質のイメージを同時に与えることに成功しました。
参考URL：日本ネーミング大賞
無印良品 – 統一された世界観が生み出すブランド力
無印良品は、商品のコンセプトや世界観はもちろん、パッケージデザインにおいても統一した世界観をつくっているということです。
いかに無印良品がブランド力を持っているかがわかります。
デザインの特徴：
- 「豪華に引け目を感じることなく誇りをもって簡素であること。」「無駄を省いていくことによって、豪華なものよりもっと素敵に見える。」という思想の体現
- 全商品で統一されたクラフト紙を基調とした素材感
- 最小限の情報で最大限の伝達力を実現
- 機能性と美しさを両立したミニマルデザイン
成功のポイント：
企業側もおそらく、ブランドイメージとして「シンプル」という印象を持ってもらいたいと思っているはずです。
統一されたデザイン哲学により、ニューヨーク近代美術館（MoMA)では販売だけでなく、インストアショップも展開されるなど、国際的にも高い評価を得ています。
参考URL： 無印良品とクリエイター 原研哉 | 無印良品
成功事例③ 海外ブランドの革新的アプローチ
Aesop（イソップ） – 「侘び寂び」を体現した一貫性のブランディング
引用：イソップ | 考えぬかれたスキンケア、ヘアケア、ボディケア、ホームケアをご提案 | Aesop 日本
1987年、オーストラリア・メルボルンで誕生したAesopは、シンプルなパッケージデザインで世界的な成功を収めた代表的なスキンケアブランドです。
2014年から2019年にかけて全世界の店舗数は2.4倍の240店舗に拡大し、2020年第4四半期にはオンライン販売の収益が190%増加するという驚異的な成長を遂げています。
デザインの特徴：
- 茶色のアンバーボトルで統一された薬局風のパッケージ
- ミニマルでユニセックスなデザイン哲学
- 「侘び寂び」の世界観を表現した不完全な美しさ
- 全商品で一貫したフォントとレイアウト
- 使用するにつれて分解されていく「経年変化を楽しむ」パッケージ
成功のポイント：
Aesopの最大の特徴は、パッケージデザインだけでなく、店舗空間、スタッフの対応、商品体験まで、すべてのタッチポイントで一貫した世界観を貫いている点です。
マス広告を打たず、消費者からオーガニックに広がる信用力を重視し、口コミのネットワークで成長してきました。
また、健康的な肌とケアに重点を置いたアプローチとして「侘び寂び」の価値観を採用。
完璧さを求めるのではなく、不完全で経年変化を楽しむ「人生と共に歩む製品」という哲学を表現しています。
各店舗は芸術作品のような緻密なデザインで、地域の風土や芸術的観念を反映した独自の空間を創出しています。
参考URL： https://www.yrk.co.jp/media/column_aesop_220621/
Tiffany & Co.（ティファニー） – 180年続く「ブルーボックス」の魔法
引用：Tiffany & Co. JP | 1837 年創業の高級ジュエリー、ギフト、アクセサリー
1837年にニューヨークで創業したTiffany & Co.のブルーボックスは、世界で最も愛されるパッケージの一つです。
このアイコニックな青い箱は、1845年に初めてメールオーダーカタログ「ブルーブック」の表紙として登場して以来、180年近くにわたってブランドの象徴として愛され続けています。
デザインの特徴：
- 1845年から使用されている「ロビンズ・エッグ・ブルー（コマドリの卵の色）」
- 1998年に色彩商標として正式登録された世界唯一の色
- 初期のブルーボックス誕生から100年後に白いサテンリボンが追加され、現在のデザインが完成
- 2001年、創業年にちなんでパントン社が「1837 Blue」として標準化
- 2022年には全商品がティファニーブルーボックスで統一（創業185周年記念）
成功のポイント：
ティファニーブルーの色選びには明確な戦略がありました。
創業者チャールズ・ルイス・ティファニーは、ヴィクトリア時代に「サムシングブルー（結婚式で花嫁が青いアイテムを身につけると幸せと繁栄が約束される）」という伝統があることに着目。
19世紀にはターコイズのジュエリーが流行しており、結婚式の参列者にハトをデザインしたターコイズのブローチを贈る習慣もあったことから、青色を自社の象徴にすることを決めました。
最大の戦略は「ブルーボックス単体を販売しない」という方針です。
創業者チャールズ・ティファニーは雑誌のインタビューで「ボックスの中に入れるアイテムを選んでいただければ、ボックスを喜んで無料で供する」と語っており、
ティファニーの商品を購入した人だけが手にできる特別なパッケージという位置づけを徹底しています。
また、1961年に公開された映画『ティファニーで朝食を』でオードリー・ヘプバーンがティファニーのウィンドウを眺めるシーンが世界的に有名になり、ブルーボックスは一躍「憧れのシンボル」となりました。
元CEOマイケル・J・コワルスキーは「ブルーボックスは中身以上の価値を持っている」と語っており、パッケージそのものがブランド価値を体現しています。
現在では、ブルーボックスはFSC（森林管理協議会）認証を受けた原料から作られ、89%が再生紙で構成されるなど、環境配慮の面でも進化を続けています。
参考URL： https://www.tiffany.co.jp/world-of-tiffany/blue-box-story/
シンプルデザインの制作ポイント
効果的なシンプルパッケージデザインを作る5つのコツ
1.余白の戦略的活用
余白は単なる「空間」ではなく、重要な「デザイン要素」です。適切な余白の使用により、重要な情報に視線を集中させ、高級感を演出できます。
無印良品やAesopの成功例が示すように、余白の効果的な活用がブランド価値向上の鍵となります。
2.色彩の絞り込み（2-3色以内）
色数を制限することで、ブランドカラーの印象を強化できます。
Campbell’sスープの赤と白、Tiffany & Co.のティファニーブルーのように、限定された色彩が強烈な印象を与えます。
3.フォントの統一性
フォントの統一は、ブランドアイデンティティの確立に不可欠です。
読みやすさと美しさを両立させ、商品の特徴を表現できるフォントを選択することが重要です。
4.素材感の表現
パッケージの素材感は、商品の品質を表現する重要な要素です。
マット加工、エンボス加工、特殊紙の使用などにより、触覚的な価値を付加できます。
5.ターゲット層の明確化
シンプルなデザインであっても、ターゲット層のニーズと嗜好を深く理解することが成功の前提です。
年齢層、性別、ライフスタイルに応じたデザインアプローチが必要です。
失敗を避けるための注意点
シンプルデザインでよくある失敗パターンと対策
単調になりすぎるリスク
シンプルさを追求するあまり、商品の魅力や個性が伝わらなくなる危険があります。
「シンプル」と「単調」は異なることを理解し、適度なアクセントや工夫を加えることが重要です。
ブランドアイデンティティの希薄化
他社との差別化を図れず、ブランドの独自性が失われるリスクがあります。
競合他社との明確な差別化ポイントを設定し、それをデザインに反映させる必要があります。
競合他社との差別化不足
市場には多くのシンプルデザインの商品が存在するため、単にシンプルにするだけでは埋もれてしまいます。
独自の視点やアプローチを取り入れることが必要です。
機能性の軽視
デザインを優先するあまり、使いやすさや保存性などの機能面を疎かにしてはいけません。
美しさと機能性のバランスを保つことが成功の条件です。
