ノベルティとは？役割と目的をわかりやすく解説｜失敗しない選び方の基本
企業の印象は、配るノベルティひとつで大きく変わります。
しかし「何となく毎年同じものを選んでいる」企業が多いのも事実。
ノベルティは本来、認知拡大・ブランディング・集客——企業戦略を支える“武器”です。
この記事では、まず最初の一歩として、ノベルティの役割と目的をわかりやすく整理します。
ノベルティとは？まずは知っておきたい基本
ノベルティとは、企業や団体が認知拡大・宣伝・関係構築などを目的に、無料で配布する記念品・販促物のことです。
代表的なシーンは次のとおりです。
- 展示会やイベントでの配布
- 店頭プロモーション
- 取引先へのご挨拶
- 採用説明会
- 自治体の啓発活動
- キャンペーン応募者プレゼント
つまりノベルティは、
企業と相手の距離を縮めるコミュニケーションツールでもあります。
ノベルティの役割と7つの目的
ノベルティと一口に言っても、その目的は多岐にわたります。
企業がノベルティを活用する目的は大きく7つに分類できます。
① 認知拡大
企業名・ロゴ・サービスを知ってもらうための配布。
展示会やキャンペーンで最も重視される目的です。
② 企業イメージUP
SDGs、脱プラ、地域色のあるデザイン、親しみやすさなど、
配るアイテムで企業イメージを表現するケースです。
③ ブランディング
“その企業らしさ”を表現し、印象を強く残す目的。
独自性のあるノベルティが好まれます。
④ イベントの集客
「これ欲しさに来た！」という動機をつくる役割。
限定品・コラボ品・仕掛け付きのグッズは特に強力です。
⑤ 購買促進
購入者限定のプレゼントや、期間限定の特典など。
お客様の“行動”を後押しします。
⑥ 営業ツール・コミュニケーションツール
商談時の話題づくり、会社紹介のきっかけとして機能します。
ユニークなノベルティほど会話が広がりやすいのが特徴です。
⑦ 社内向け（福利厚生・表彰・モチベーションUP）
周年記念や表彰の記念品など、社内で配布するケースも増えています。
目的が変われば、選ぶべきノベルティも変わる
ノベルティは「ただ配れば良い」というものではありません。
ターゲットや目的によって、適しているアイテムが大きく異なります。
たとえば—
- 展示会：名刺代わりになるアイキャッチ性と“軽さ”
- 採用イベント：学生が持ち帰りやすく、SNSに載せたくなるデザイン
- 自治体の啓発活動：生活の中で何度も使われる実用性
- 店頭キャンペーン：購買意欲を刺激する“限定感”
このように、目的を間違えると「受け取ってもらえない」「使ってもらえない」という結果になりがちです。
ノベルティで最も大切なのは“受け取ってもらうこと”
どんなにコストをかけても、受け取ってもらえなければ、企業メッセージは相手に届きません。
そのため、多くの企業が重視しているのは次の4点です。
- 軽い・持ち運びしやすい
- 可愛い・デザイン性が高い
- 実用的である
- SNSで共有したくなる特別感がある
とくに最近は、“思わず手に取りたくなる体験価値”が重要視されています。
これは、次回以降の「選ばれるノベルティの条件」「失敗するノベルティの特徴」の話にもつながります。
まとめ｜目的が明確になれば、適切なノベルティが見えてくる
ノベルティは、
企業のPR効果を最大化するための戦略的なツールです。
「何のために配るのか？」
「誰に届けたいのか？」
この2つが定まれば、選ぶべきアイテムの方向性が自然と見えてきます。
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