制作事例

商品開発ストーリー

シンプルな想定から一転！キャラクターブランディングで大ヒットした『れんこんチップス』開発ストーリー

■ 背景：新しくオープンする道の駅の目玉商品に

道の駅（ふれあいの里 HASUパーク）のグランドオープンに合わせ、新商品である「愛西市産 れんこんチップス（のり塩味）」のパッケージ制作をご依頼いただきました。
当初、クライアント企業様は「素材の良さをシンプルに伝える、落ち着いたデザイン」を検討されていました。

▲愛知県愛西市の道の駅 ふれあいの里 HASUパーク

■ 提案：ブランドマネージャー（弊社社長）の一言から始まった大転換

ここで、ブランドマネージャーの資格を持つ弊社社長が、市場での差別化と認知度向上のためのブランディング視点から、あるアドバイスをさせていただきました。

「多くの特産品が並ぶ道の駅の売場で、一瞬で目を引き、手に取ってもらうためには、あえて『キャラクター』を起用したインパクトのあるブランディングが効果的です」

さらに、単にキャラクターを配置するだけでなく、「キャラクター自身が商品の特徴（味）をユーザーに話しかけているようなデザインにしてみてはどうか」という具体的な演出まで提案いたしました。

▲パッケージNow！を運営する松浦紙器製作所 代表の松浦。

■ 共創とブラッシュアップ：先方のデザインに「プロの視点」をプラス

窓口の担当者様にはこのアイデアに非常に乗り気になっていただけたものの、社内からは「やはり当初の予定通り、シンプルなデザインが良いのではないか」という慎重な意見が根強く残っていました。

そこで、まずは担当者様が中心となり、先方にてキャラクターを取り入れたデザイン案を作成していただくことになりました。実際に上がってきたデザイン案に対し、弊社からより売場で映え、消費者の目を引くための「色使い」や「要素の配置」について、パッケージ制作のプロとして具体的なアドバイスをさせていただきました。

さらに、ブランディングの総仕上げとして弊社から提案したのが、「キャラクターに名前をつけた方が良い」というアドバイスです。名前があることで、単なるイラストから、お客様に長く愛される「ブランドの顔」へと進化するからです。

こうして誕生したのが、オリジナルキャラクター「ココ・ハス姫」が「のり塩よ」とつぶやく、現在のストーリー性豊かなパッケージです。ブラッシュアップされた完成度の高いデザインを見たことで、先方の社内の空気も一変。「これなら売場で映える！」「おもしろい！」と納得していただき、このデザインでの進行が正式に決定しました。

■ 成果：リピーター続出！通常パッケージを圧倒する売れ行き

完成したパッケージは、道の駅のオープンと同時に売場に並びました。

結果は、狙い通りの大成功。売場で圧倒的な存在感を放ち、オープン直後から「一度買って美味しかったから」とリピート買いされるお客様が続出するほどの反響を呼んでいます。
現在、店頭では通常のシンプルなパッケージに入った定番のレンコンチップスと並べて販売されていますが、このキャラクターパッケージを採用した「のり塩味」の方が、明らかに売れ行きが良いという結果が出ています。

■ パッケージ会社の視点：デザインの力が商品の未来を変える

今回の成功は、パッケージを単なる「袋」としてではなく、商品の魅力を伝える「ブランディングの主役」として捉え直した結果です。

「社内の意見がまとまらない」「競合に埋もれない新しい提案がほしい」というお客様は、ぜひ一度弊社のブランドマネージャーまでご相談ください。
デザインの力で、御社の商品を「選ばれるブランド」へと導きます。